di Redazione
Venerdì 16 ottobre alle ore 18, alla Libreria Notebook dell’Auditorium Parco della Musica di Roma, Lisa Praticò presenta Il marketing audiovisivo. Dal set allo schermo. Strategie, audience e valore nell’industria audiovisiva contemporanea
ROMA, 15 ottobre 2026 – Come si porta una storia dal set al suo pubblico? E quali strategie permettono a un film o a una serie televisiva di distinguersi in un mercato sempre più competitivo e internazionale? Sono alcune delle domande al centro di Il marketing audiovisivo. Dal set allo schermo. Strategie, audience e valore nell’industria audiovisiva contemporanea, il libro di Lisa Praticò, pubblicato da Mc Graw Hill, che sarà presentato venerdì 16 ottobre 2026, alle ore 18, presso la Libreria Notebook dell’Auditorium Parco della Musica Ennio Morricone, in via Pietro de Coubertin 30, a Roma, nell’ambito dei giorni della Festa del Cinema.
L’incontro sarà l’occasione per approfondire il ruolo sempre più strategico del marketing nell’industria audiovisiva, in un contesto caratterizzato dalla crescita delle piattaforme, dall’evoluzione dei comportamenti di visione, dalla competizione internazionale e dalla necessità di costruire una relazione efficace tra contenuti e pubblici.
Con un approccio che unisce visione strategica, strumenti operativi ed esperienza professionale, il volume propone una riflessione sul marketing audiovisivo come processo integrato, che non si limita alla promozione di un’opera, ma accompagna il contenuto il suo percorso già in fase di scrittura: dall’analisi del mercato alla definizione del pubblico, dal posizionamento alla comunicazione, fino alla distribuzione, ai modelli di business e alla misurazione dei risultati.
Tra gli elementi distintivi del libro c’è l’Audiovisual Marketing Decision Model (AMDM), il modello elaborato dall’autrice per organizzare le decisioni di marketing attraverso otto dimensioni interdipendenti. Un approccio che mette in relazione obiettivi, audience, proposta di valore, comunicazione, distribuzione e risultati economici, offrendo una chiave di lettura sistemica delle sfide che produttori, distributori e professionisti della comunicazione affrontano quotidianamente.
Il libro amplia inoltre la riflessione sul valore dell’audiovisivo, evidenziandone la capacità di generare valore culturale ed economico.
La presentazione si svolgerà in dialogo con Walter Ingrassia (Rai) e Luisa Cotta Ramosino (Netflix). A moderare l’incontro sarà Pier Paolo Mocci (Fortune Italia).
Con questo volume, Lisa Praticò propone uno strumento di riflessione e lavoro rivolto ai professionisti dell’audiovisivo, ai responsabili marketing e comunicazione, ai produttori, agli studenti e a quanti desiderano comprendere le dinamiche di un settore in continua evoluzione. L’obiettivo è contribuire a una cultura del marketing audiovisivo capace di integrare creatività, strategia e analisi, riconoscendo al pubblico un ruolo centrale nella costruzione del valore di ogni storia.
INFORMAZIONI SULL’EVENTO
Presentazione del libro: Il marketing audiovisivo. Dal set allo schermo
Autrice: Lisa Praticò
Data: venerdì 16 ottobre 2026
Orario: ore 18.00
Luogo: Libreria Notebook – Auditorium Parco della Musica Ennio Morricone
Indirizzo: Via Pietro de Coubertin 30, Roma
In dialogo con: Walter Ingrassia (Rai) e Luisa Cotta Ramosino (Netflix)
Modera: Pier Paolo Mocci (Fortune Italia)
Ingresso: libero